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没有中国队的世界杯,为何成了中国企业的“盛宴”?

发布时间:2020-08-03 02:52 编辑: 来源:

中新网客户端北京6月21日电(记者 李金磊)这依旧是一届没有中国队的世界杯,但中国元素绝不缺乏。
世界杯成中国企业盛宴


足球场边轮番滚动着几家中国企业的名字和广告语,硕大而醒目的中文,印证着白岩松“中国除了足球队没去,基本上其他都去了”的这句话,也向世界宣告着,在世界杯这个全球大舞台,中国不是一个看客。

FIFA世界杯官网上列出的2018俄罗斯世界杯赞助商。

今年俄罗斯世界杯,简直成了中国企业的盛宴。在10多个赞助商中,中国企业占据了7席,覆盖3个赞助级别,包括万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等,创下中国企业赞助世界杯的新高。
中国企业俨然成为了世界杯的新“金主”。市场机构的数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国企业4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的企业的6400万美元。
回顾历史可以发现,昔日欧美、日韩企业对世界杯等国际顶级体育盛会赞助席位大包大揽,而这一局面可以说就此打破。
当然,除了出钱,中国企业对本届世界杯的贡献不止于此,世界杯比赛用球、吉祥物、纪念币等产品均有“中国制造”的印记,甚至还有10万只中国小龙虾远赴俄罗斯。此外,还有来自中超联赛的外援、中国的球童、护旗手亮相俄罗斯世界杯赛场。
英国《卫报》的一篇文章甚至说,今年夏天去看世界杯的球迷们,将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。

资料图:俄罗斯世界杯赛场的中国企业广告。中新社记者 田博川 摄  为何积极拥抱世界杯?
毫无疑问,中国元素闪耀俄罗斯世界杯,而中国企业之所以能取得这样的突破,主观意愿、内在实力、外部条件,缺一不可。
借助世界杯走向全球、扩展品牌影响力、开拓国际市场,是中国企业积极拥抱世界杯的一致诉求。
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